对于最近腾讯推出的微信读书,我觉得他的社交属性做的蛮强、蛮赞的。这里我来尝试讲一下,我觉得微信读书好在哪些地方。

批注的社交化

批注可以点赞/评论。在一本书下,可以分别看到:好友的批注,以及 其他人的批注。从这点来看

  1. 在读书的时候,一些优质批注(通常是赞的多的)可以帮助读者;
  2. 看好友的批注,也是给熟悉的人之间的沟通搭建了桥梁;
  3. 让读者知道,自己的批注也产生了价值,从而潜在地更愿意加批注。

一个很喜欢分享的小伙伴猜想,以后这个平台,可以变成一个以书籍为载体的(伪)文艺青年交友平台,提倡深度交流。

“分享”带来的病毒传播

目前,给没有使用微信读书的人,分享的几种方式,都可以带来病毒传播的效果

  • 读完一本书,可以在微信朋友圈晒读书成果+整本书评论。
  • 书评,可以生成图片分享朋友圈/发给好友,从而让好奇的朋友进来寻找。
  • “送一得一”:送朋友一本书,自己才能得到这本。同时,同一个人,给同一个朋友,只能赠送两本。因为是新的app,在大多数“先锋用户”的朋友中,都还没有普及。使得收到赠书的人,自然会下载App+过来阅读。
  • “买一送一”:和“送一得一”类似,但这个的规则是需要购买之后,可以把这本书,免费赠送给一个好友。相当于微信读书在减少自己损失的前提下(因为用户需要掏钱买),增加了用户获取量。

阅读进度的社交化

书籍的阅读进度,也有社交化。从而促进交流,和攀比:

  • “发现”界面,会显示几个 身边好友阅读的书籍。但看不出来排序方式。我觉得,依照同一本书的热度/阅读人数,再把自己读过的书过滤出去,是个不错的做法。这对于和朋友进行相关的讨论,开启了一扇门。
  • 在一本书下面,会显示哪些关注的人在阅读,以及每个人的阅读进度。同样方便讨论书籍内容。
  • “好友排名”:以每周为单位,显示本周阅读时长,并排名。上一周排第一名的用户,会出现在“发现”里面。同时,自然地,这个排名也可以互相点赞——于是出于竞争心理,会更愿意多花些时间读书

“送书币”带来的购买习惯培养

我觉得很多(用惯了盗版的)用户,是没有购买习惯的。微信读书主要通过”送你钱”的方式,来鼓励花钱。

  1. 新手大礼包:第一次进入app,会送你大概20块钱的大礼包。足够买一本不错的书了。
  2. 每周为单位,每阅读半小时,送你1块钱。10块钱封顶。这是个不错的活动,因为一本不错的书的售价,大概10~20块钱样子,需要读3~8小时。所以读书进度快,或者(像我这样)买书如山倒,读书如抽丝的人来说,送你的钱很快就用完了。到时候,就默默接受了:“买书 = 花钱”的概念,对于“花钱买电子书”的行为,更加有认同感。